Para divulgação dos planos ortodônticos da Doctor Clin, a Fire Multicom, agência de publicidade do Grupo Orium, criou uma linha de comunicação bem humorada e divertida, em que um dente caracterizado atua como personagem das peças de comunicação, trazendo sempre a assinatura “Campanha Dente Feliz, Sorriso Bonito Doctor Clin”.

Nos diferentes momentos da campanha, o personagem já passou por diversas situações inusitadas. Por exemplo, em uma ação específica para adolescentes no Caderno Bah!, do Jornal NH, ele apareceu como surfista, skatista, guitarrista e até rapper, onde interagia com as matérias jornalísticas do caderno, alcançando um grande resultado.

Quando a campanha foi levada para o meio digital, foi proposta então a criação de um hotsite específico, onde foram criadas dezenas de ilustrações de objetos como violões, bolas, chapéus, óculos etc., além de peças de vestuário e de características que identificavam personagens famosos, como o Super-Homem, Indiana Jones, Batman, Mario Bros, entre muitos outros. O hotsite proporcionava a personalização do dente de cada pessoa de acordo com sua vontade, criando seus personagnes. Este personagem criado recebia um nome e poderia então ser enviado por e-mail para os amigos e postado no blog da pessoa ou nas redes sociais (que na época se restringia no Brasil ao Orkut). Quanto mais estrelinhas o personagem ganhava, mais se destacava entre os demais, sendo que o mais votado ao fim da ação ganharia um iPod.

A ação foi um grande sucesso, tendo sido premiada. É interessante destacar que a campanha foi criada quando ainda pouco se falava em integração, mídias sociais e em um período em que a internet ainda não tinha a mesma força de hoje. Um prova de que, quando existe um posicionamento preciso de produto e uma criação diferenciada com o poder de alcançar a atenção do consumidor, a chance de sucesso é muito maior.