A carreira de Jair Kobe como humorista é relativamente recente, começando no ano de 2001 com o espetáculo Seriamente Cômico, no teatro do Ipê, em Porto Alegre. Neste espetáculo Jair Kobe lançou seus 4 personagens: O Baiano, o Publicitário Brega Maurício Ronaldo, o Guri de Uruguaiana e o Mágico Sergay Baitabischovsky. Seu personagem mais conhecido é o Guri de Uruguaiana, que retrata com bom humor as particularidades da cultura gaúcha.

A gestão da presença online do humorista teve como objetvo tornar Jair Kobe a principal referência no cenário de humor no Rio Grande do Sul, estabelecendo canais de relacionamento direto com os fãs e potenciais compradores. Com isso, trabalhou-se a gestão para aumentar o conhecimento de mercado através da liderança em mecanismos de busca, e refletir o aumento de popularidade no número crescente de solicitações de orçamentos para shows.

O projeto contou com a criação do website oficial de Jair Kobe, hotsite do Guri de Uruguaiana e Blog do humorista com sessões para cada um de seus personagens. O site apresenta o humorista e seus personagens, e o hotsite do Guri de Uruguaiana traz links para as redes sociais, suas histórias,, downloads e possui interação com o usuário. No blog, são divulgados os shows do humorista, sua agenda, presença na mídia e outros assuntos referentes a seu trabalho.

O início da gestão também contava com atualização dos perfis no Orkut do Guri de Uruguaiana, que devido ao grande número de amigos e múltiplos perfis, foi migrado para uma página do Facebook, onde são inseridas atualizações do blog, piadas, comentários e é feita a interação com o público.

A Gestão do canal no Twitter também conta com divulgação de shows e tuítes com piadas do humorista, contemplando retuítes e replies ao Jair Kobe. Quinzenalmente, são realizadas sessões via TwitCam com o humorista, de duração aproximada de uma hora, em que o Guri de Uruguaiana interage com seus fãs, realizando sorteios no Twitter e comentando assuntos da atualidade.

No YouTube, o Grupo Orium atua na inclusão e edição de vídeos de Jair Kobe, e anualmente são roteirizados microvídeos filmados em chroma key para publicação em datas comemorativas. A presença online ainda conta com divulgação mensal das novidades de Jair Kobe por sua Newsletter.

São realizadas ações promocionais diferenciadas, como a “Quero assistir o final da Copa com o Guri de Uruguaiana”, o “Bigodator Beta” para o Dia dos Pais, em que os usuários poderiam colocar um bigode na foto de seus pais, e as ações de Dia dos Namorados realizadas no Facebook e na Exposição Guri no São Pedro, que aumentaram a interação dos fãs com os canais do humorista.

Para atrair o público e interagir mais com os fãs, o Grupo Orium elaborou uma ação de Alternative Reality Game: O sequestro da Sílvia Helena. Com postagens no blog e redes sociais de Jair Kobe, foi proposta a investigação do misterioso sequestro de Sílvia Helena que deveria ser solucionado pelos fãs do humorista. A ação mobilizou vários fãs que acompanhavam as pistas através do blog de Jair Kobe, rendendo grande participação nos comentários e interação nas redes sociais.

Através do site e blog de Jair Kobe, também é realizada a ação de Invasão do Aniversário, feito mensalmente pelo personagem Guri de Uruguaiana. É através do blog que os fãs se cadastram para receber uma visita surpresa do humorista em suas festas de aniversário, realizada conforme a agenda de Jair Kobe. A Invasão é registrada e vídeos e fotos são publicados no blog.

Hoje, Jair Kobe possui mais de 16 mil seguidores no Twitter, número que cresce semanalmente, e mais de 6 mil pessoas já curtiram sua fan page no Facebook. Com a gestão da presença online pelo Grupo Orium, o humorista já esteve no TrendTopics do Twitter em Porto Alegre por 3 vezes. Jair Kobe está em primeiro lugar na busca orgânica do Google por “humorista gaúcho”, e 7 posições entre os 10 primeiros resultados do Google em pesquisas do termo. Em abril de 2010, o canal de Jair Kobe foi o quarto mais assistido no YouTube.