A ação consistia em encontrar um baú, escondido em alguma praia do litoral sul do Brasil. Para isso, era necessário ter a chave da Barth em mãos, conseguida gratuitamente nas lojas participantes. Foi criado um blog, o www.ondeestaobau.com.br, abastecido diariamente durante um mês com diversas pistas sobre onde o baú estaria escondido. Mensagens cifradas, códigos e enigmas foram criados pela agência, além de vídeos, postados no YouTube, com pistas que iam se encaixando ao longo do período, exigindo que o público estivesse acompanhando o blog.

A ação envolveu a comunidade da marca no Orkut, com mais de 2.500 participantes, lançou charadas em revistas dirigidas, nas rádios e até em lojas, criando um verdadeiro quebra-cabeças que encantou o público e engajou milhares de pessoas na busca pelo baú, assunto de discussão em blogs e em comunidades. O prêmio: uma viagem com acompanhante com tudo pago para Itacaré, na Bahia, um dos destinos mais desejados pelo target, jovens apaixonados por praia.

A pista final, uma coordenada do Google Maps indicando um local em uma praia, entendido apenas por quem havia descoberto as etapas anteriores, foi postado no blog à meia-noite do dia anterior ao final da ação, levando até a badalada praia de Atlântida, no Rio Grande do Sul. Neste dia, a equipe da Barth estava aguardando os finalistas durante o evento Pepsi Surf & Music Festival. Cedo pela manhã, os participantes que chegaram até o local correto, encontraram diversas caixas da Barth enterradas na areia da praia contendo uma senha para receber a dica derradeira, enviada por SMS aos celulares cadastrados.

A ação, ousada e de alto impacto, foi um grande sucesso, alavancando mais de 10.000 acessos únicos ao blog e ao site da marca. Recebeu ainda um valor expressivo em mídia espontânea em rádios, jornais, revistas e diversos sites e blogs, gerando buzz, empatia e ampliando consideravelmeA ação envolveu a comunidade da marca no Orkut, com mais de 2.500 participantes, lançou charadas em revistas dirigidas, nas rádios e até em lojas, criando um verdadeiro quebra-cabeças que encantou o público e engajou milhares de pessoas na busca pelo baú, assunto de discussão em blogs e em comunidades.nte o Share of Mind da marca.